Reklam Dünyasında Kelimelerin Gücü ve Maliyeti
Dijital pazarlama ve metin yazarlığı (copywriting) dünyasında, her kelimenin bir ağırlığı ve maliyeti vardır. Özellikle Google Ads (eski adıyla AdWords) arama ağı reklamlarında veya Facebook/Instagram sponsorlu gönderilerinde alanınız son derece kısıtlıdır. Kullanıcıyı tıklamaya, satın almaya veya abone olmaya ikna edecek o sihirli cümleyi, en az kelimeyle kurmak zorundasınız. Buna sektörde kelime ekonomisi adı verilir.
Harekete Geçirici Mesajlarda (CTA) Uzunluk
Bir e-ticaret sitesindeki butonların üzerinde yazan metinler (Call to Action), dönüşüm oranlarını (Conversion Rate) doğrudan etkiler. CTA metinleri kısa, emir kipi içeren ve aciliyet hissi yaratan kelimelerden oluşmalıdır.
- Zayıf ve Uzun: "E-posta bültenimize abone olarak yeniliklerden haberdar olabilirsiniz." (10 Kelime)
- Güçlü ve Kısa: "Yenilikleri Kaçırma, Hemen Abone Ol!" (5 Kelime)
- Maksimum Etki: "Ücretsiz Katıl" (2 Kelime)
Düzenleme (Editing) ve Budama Aşaması
Usta yazarların söylediği gibi: "İlk taslak her zaman kusurludur." İyi bir reklam metni yazmak, yazmaktan çok "silmek" ile ilgilidir. Metni yazdıktan sonra acımasız bir editör gibi üzerinden geçmeli, cümlenin anlamını bozmayan her zarfı ve sıfatı metinden çıkarmalısınız. Bu aşamada YNSPratik Kelime Sayacı en yakın dostunuz olacaktır. Belirlediğiniz kelime kotasının (örneğin maksimum 30 kelimelik bir ürün açıklaması) dışına çıkmadan, en yoğun ve etkili mesajı oluşturana kadar metninizi aracımız üzerinde rafine edebilirsiniz.